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ヒット商品のベネフィットとウォンツ(1998年)

 やっと作業再開です。『日経トレンディヒット商品航海記―日本人の消費はこう変わった』をテキストにしたヒット商品のベネフィットとウォンツ。1998年。

◆1998年

1 『タイタニック』
B:壮大な舞台を限りなくリアルに描いたラブストーリーです。
W:ロマンティックな舞台でこの世ならざる恋愛を生きる女性の映画を観たい。

2 iMac
B:いままでにない透明感があって柔らかでカラフルなパソコンです。
W:デザインのいいパソコンを使いたい。

3 外貨建て金融商品
B:高利回りで、購入・売買が自由な外貨預金です。
W:利率のいい金融商品がほしい。

4 麒麟淡麗<生>
B:うまみのある発泡酒です。
W:美味しい発泡酒を飲みたい。

5 中田英寿/サッカーW杯
B:国際舞台で活躍できるサッカー選手です。
W:世界的な水準で競える選手を応援したい。

6 バイオノート505(B5薄型銀パソ)
B:銀色で薄くてデザイン性のあるノートパソコンです。
W:おしゃれなノートパソコンがほしい。

7 ウインドウズ98
B:より速くインターネットできるOSです。
W:もっと楽しくインターネットしたい。

8 65円バーガー
B:いつもの半額でハンバーガーを食べられます。
W:なるべく安くハンバーガーを食べたい

9 ファインピックス700
B:いままでになく安く、高画質でデザイン性に優れたデジカメです。
W:おしゃれで高画質なデジカメがほしい

10 東京電話
B:いままでにない安さで電話することができます。
W:料金を気にせず、長電話したい。

11 B'zTheBest"Pleasure""Treasure"
12 桃の天然水
13 ポケットボード
14 スカイマークエアラインズ
15 プリウス
16 サントリー膳
17 資生堂オードクリア
18 平面ブラウン管テレビ
19 アサヒスーパードライスタイニー
20 ミスター・ピーン
21 金城武
22 キューブ
23 携帯電話のパッケージ料金
24 ポケットピカチュウ(歩数計ゲーム)
25 『ダデイ』/『大河の一滴』
26 キヤミソール
27 ポストペット
28 インド映画
29 リスク細分型保険
30 国内アウトレット

メモ
 65円バーガー、東京電話と、デフレ時代にふさわしく価格破壊の商品がヒットしている。ただ、それだではなく、iMac、バイオ(パソコン)、ファインピックス(デジカメ)は、デザイン性が、淡麗はうまみが、付加価値になって、商品カテゴリーが高度化しているのが分かる。『タイタニック』へのウォンツは、上位層をたどっていくとどうなるだろう。せちがらい現実を忘れさせてくれる映像美に浸りたい。あるいは、女性の時代の到来を実感させてほしい。だろうか。



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